Hrvatska obala i ovog ljeta ostaje jedna od najtraženijih destinacija na Jadranu, ali uz more, sunce i pune šetnice sve češće dolazi i druga strana sezone – prigovori na cijene hrane, pića i ležaljki.
Najviše se žale turisti koji dolaze u Dubrovnik, Split, Hvar, Rovinj i Makarsku rivijeru, gdje sezonske cijene u najatraktivnijim zonama često znatno odskaču od onoga što gosti očekuju. Problem nije u tome što Hrvatska više nije jeftina destinacija, nego u tome što dio turista smatra da cijena ne prati uvijek kvalitetu usluge.
Prema podacima i turističkim analizama za 2026. godinu, Hrvatska se kod cijena restorana i hotela približila prosjeku Europske unije, a u odnosu na neke konkurentske mediteranske zemlje, poput Grčke, Portugala i Španije, dojam dijela gostiju je da se za isti novac drugdje može dobiti više.
Dubrovnik kao najskuplji primjer
Dubrovnik je i dalje najpoznatiji hrvatski turistički brend, ali i destinacija u kojoj turisti najčešće spominju visoke cijene. Posebno se to odnosi na područje stare gradske jezgre, popularne plaže i beach barove.
Na pojedinim dubrovačkim plažama cijena ležaljki i suncobrana može biti značajan dnevni trošak za porodicu ili par. Na stranici jednog poznatog dubrovačkog beach cluba u ponudi se navode i skuplji paketi za boravak uz more.
Turisti najčešće ne prigovaraju samo cijeni, nego osjećaju da je običan dan na plaži postao luksuz. Kada se na ležaljke dodaju kava, voda, sokovi, ručak i parking, dnevni trošak lako preraste ono što su mnogi planirali.
Hvar: destinacija za dublji džep
Hvar godinama važi za jednu od najatraktivnijih, ali i najskupljih destinacija na hrvatskoj obali. Turistički vodiči za 2026. Hvar opisuju kao mjesto koje je ljepotom zadržalo reputaciju, ali je postalo prometnije, skuplje i znatno više okrenuto turistima nego ranije.
Najviše se žale gosti koji dolaze bez unaprijed isplaniranog budžeta. Kava, kokteli, večera u centru, taxi brodovi, ležaljke i smještaj u sezoni brzo podignu ukupnu cijenu odmora. Hvar nije destinacija u kojoj je problem pronaći luksuz, nego pronaći prihvatljivu cijenu u srcu sezone.
Split i Bačvice: gradska plaža, turističke cijene
Split je posebno zanimljiv jer nije samo ljetovalište nego veliki grad. Ipak, u sezoni se u centru i oko plaža ponaša kao top turistička destinacija. Na Bačvicama, jednoj od najpoznatijih splitskih plaža, turisti u recenzijama često navode da su ležaljke skupe, a spominju se iznosi od 20 do 25 eura po ležaljci.
Za turiste koji dođu na jednodnevni izlet, Split može izgledati prihvatljivo. Međutim, za porodicu koja svaki dan plaća parking, ležaljke, piće i obrok u blizini plaže, trošak vrlo brzo raste.
Rovinj: Istra drži cijenu
Rovinj je jedan od najuređenijih i najpoželjnijih gradova u Istri, ali i destinacija gdje se kvalitet sve više naplaćuje. Turistički vodiči za 2026. navode da lokalno pivo u baru ili restoranu u Rovinju najčešće košta oko 4 do 6 eura, dok se za dnevni budžet turista spominju znatno viši iznosi ako se jede vani i koriste plažni sadržaji.
Na području Rovinja ima i plaža s besplatnim pristupom, ali uređene zone, kampovi i hotelske plaže često imaju dodatne troškove. Za Veštar se, naprimjer, navodi dnevna ulaznica od 3 eura po osobi.
Makarska rivijera: još uvijek povoljnija, ali ne kao nekad
Makarska rivijera često se doživljava kao povoljnija od Dubrovnika i Hvara, ali ni ona više nije jeftina kao ranije. Pregledi cijena za 2026. navode da večera u restoranu srednje kategorije može biti oko 40 eura po osobi, koktel oko 10 eura, kava oko 2,5 eura, a kugla sladoleda oko 2,5 eura.
Upravo ovdje se najbolje vidi razlika između turista koji dolaze iz zapadne Europe i gostiju iz regije. Za jedne su cijene još uvijek prihvatljive, dok su za druge postale ozbiljan udar na kućni budžet.
Zašto se turisti najviše žale na ležaljke
Ležaljke su postale simbol skupoće na Jadranu. Turisti ih vide kao trošak koji nije nužan, ali je u praksi često potreban zbog gužve, nedostatka hlada i kamenitih plaža.
Najčešće zamjerke su da cijene nisu jasno istaknute, da se komplet za dvije osobe i suncobran naplaćuje kao ozbiljan dnevni izlet, te da se na nekim lokacijama slobodan prostor za peškire sve više smanjuje.
Hrana i piće: najveći šok dolazi kod porodica
Par može lakše kontrolisati trošak, ali porodica s djecom mnogo teže. Dovoljno je da se tokom dana kupe voda, sokovi, sladoled, kava, sendviči ili pizza, pa da račun bude iznenađujuće visok.
Turisti posebno komentarišu cijene u prvim redovima do mora, gdje lokacija često nosi veću cijenu od same ponude. Problem nastaje kada gost osjeti da plaća pogled, a ne kvalitetu hrane.
Hrvatska nije jedina skupa, ali se više ne doživljava kao povoljna
Važno je naglasiti da Hrvatska nije jedina mediteranska zemlja u kojoj su cijene porasle. Inflacija, skuplja radna snaga, energenti, nabava i velika potražnja uticali su na cijene širom Evrope. Ipak, za mnoge turiste Hrvatska je godinama imala imidž lijepe, bliske i povoljne destinacije. Upravo taj imidž sada puca.
Hrvatska i dalje ima more, sigurnost, blizinu, čistu obalu i odlične prirodne ljepote. Ali sve više gostiju računa svaki euro i poredi cijene s Grčkom, Turskom, Albanijom, Crnom Gorom, Bugarskom i Španijom.
Najveći problem nije cijena, nego osjećaj da se sve naplaćuje
Strani turisti najčešće ne očekuju da Dubrovnik, Hvar ili Rovinj budu jeftini. Ono što ih najviše nervira jeste osjećaj da se tokom sezone naplaćuje gotovo sve: parking, ležaljka, suncobran, voda, pogled, lokacija i blizina mora.
Zato se sve češće može čuti rečenica: “Hrvatska je prelijepa, ali nije više odmor za svaki džep.”
Za hrvatski turizam to je važno upozorenje. Gosti će i dalje dolaziti zbog mora, sigurnosti i ljepote obale, ali ako cijene nastave rasti brže od kvaliteta usluge, dio turista mogao bi sljedećih godina birati druge destinacije.
Hrvatska obala ostaje jedna od najljepših u Europi, ali sezona 2026. jasno pokazuje da turisti više ne gledaju samo more. Gledaju račun.