Cijene piva u Njemačkoj mogle bi uskoro postati tema velikih promjena, upozorava čelnik njemačkog ogranka kompanije Heineken Geert Swaanenburg.

Kako navodi, pivo je u Njemačkoj i dalje podcijenjeno u odnosu na stvarne troškove proizvodnje, što stvara pritisak na cijelu pivarsku industriju.

Iako su potrošači već primijetili rast cijena, proizvođači se suočavaju s još većim izazovima – rastućim troškovima energije, sirovina i rada. Uz to, domaća potrošnja piva pala je na historijski minimum, sa 116 litara po stanovniku prije dvadeset godina na svega 88 litara u 2024. godini.

Dodatni problem predstavljaju trgovački lanci koji kroz stalne akcije i niske cijene diktiraju tržište. Sanduk piva često se prodaje za oko 10 eura, što proizvođačima ostavlja minimalnu zaradu. Swaanenburg ističe da njegova kompanija neće pratiti takvu strategiju agresivnih popusta.

I dok domaća prodaja pada, izvoz njemačkog piva raste, posebno unutar Evropske unije. Upravo taj kontrast pokazuje da njemačko pivo i dalje ima veliku vrijednost na globalnom tržištu, ali se unutar zemlje suočava s ozbiljnim izazovima.

Stručnjaci upozoravaju da je pivarska industrija u Njemačkoj na prekretnici – bez promjene percepcije cijene i vrijednosti, mnoge pivovare mogle bi se naći u sve težoj situaciji.