Njemačka ima oko 1.500 do 1.600 takozvanih “hidden champions”, manjih i srednjih kompanija koje su svjetski lideri u uskim industrijskim nišama. Iako ih javnost često ne poznaje, njihov utjecaj na njemačku ekonomiju je ogroman.
Njemačka ekonomija se u javnosti najčešće povezuje s velikim imenima poput BMW-a, Mercedesa, Siemensa ili Boscha. Ipak, važan dio njene stvarne snage dolazi iz kompanija za koje mnogi građani nikada nisu čuli, iako njihove proizvode ili tehnologiju možda koriste svakodnevno.
Riječ je o takozvanim “hidden champions”, odnosno skrivenim šampionima. Taj naziv popularizirao je njemački istraživač i ekonomista Hermann Simon, opisujući firme koje nisu široko poznate javnosti, ali u svojim uskim oblastima zauzimaju vodeće pozicije na svjetskom tržištu.
Prema podacima ZEW Leibniz centra za evropska ekonomska istraživanja, Njemačka ima oko 1.500 takvih kompanija, dok se u novijim analizama spominje i oko 1.600 skrivenih šampiona. ZEW ih opisuje kao kompanije s manje od 10.000 zaposlenih, snažnim međunarodnim poslovanjem i visokim tržišnim udjelom u svojoj oblasti.
Šta ove firme rade drugačije?
Njihova snaga najčešće nije u velikim reklamama, poznatim logotipima ili svakodnevnoj prisutnosti u medijima. Mnoge od njih proizvode specijalizovane dijelove, mašine, alate, industrijsku opremu ili tehnologiju koju kupuju druge firme, a ne obični potrošači.
Primjer koji se često navodi je Flexi, proizvođač automatskih povodaca za pse, koji prema dostupnim informacijama drži oko 70 posto svjetskog tržišta u toj niši. Kärcher je poznatiji široj javnosti, ali i dalje predstavlja primjer njemačke firme koja je iz specijalizovane oblasti izgradila globalnu poziciju u opremi za čišćenje.
Tu je i Würth, kompanija poznata po vijcima, alatima i materijalima za zanatlije i industriju. Iako se ne doživljava kao glamurozan brend, prema javno dostupnim podacima ostvaruje prihode veće od 20 milijardi eura godišnje.
Problem koji postaje sve vidljiviji
Veliki izazov za ove kompanije nije uvijek prodaja, nego zapošljavanje. Mnoge se nalaze u manjim gradovima i mjestima, daleko od Berlina, Minhena ili Hamburga, pa mladim stručnjacima često nisu prvi izbor.
Za ljude koji traže posao u Njemačkoj, posebno u tehničkim, proizvodnim, logističkim, IT ili administrativnim oblastima, ovo može biti važna lekcija. Najbolje prilike nisu uvijek samo u velikim imenima. Nekada se stabilan posao, dobra plata i dugoročna karijera kriju upravo u firmi za koju se izvan jedne industrije rijetko čulo.
Njemačka se zato ne može posmatrati samo kroz automobile, pivo i Oktoberfest. Iza njene izvozne snage stoje stotine specijalizovanih kompanija koje iz malih sredina vode velike svjetske industrije. Da li biste radije radili za poznat brend ili za manje poznatu firmu koja je svjetski lider u svom poslu?