Dok je dio javnosti posljednjih sedmica uvjeren da je ovogodišnja turistička sezona u Hrvatskoj podbacila, službeni podaci pokazuju nešto drugačiju sliku. Broj dolazaka i noćenja ostao je na prošlogodišnjem nivou, a u pojedinim razdobljima zabilježen je i rast. Istovremeno, brojni iznajmljivači, ugostitelji i građani tvrde da je na terenu primjetno manje gostiju nego prethodnih godina.
Prema podacima sistema eVisitor, Hrvatsku je od početka godine do kraja juna posjetilo više od 7,6 miliona turista, koji su ostvarili oko 29,5 miliona noćenja. To je gotovo identičan rezultat kao u istom razdoblju prošle godine. Na Jadranu je ostvareno oko 27,1 milion noćenja, dok je kontinentalni dio zemlje zajedno sa Zagrebom zabilježio blagi rast turističkog prometa.
Podaci Državnog zavoda za statistiku pokazuju da je već u maju ostvaren rast od 9,1 posto u dolascima i čak 14,9 posto u broju noćenja u odnosu na isti mjesec prošle godine, pri čemu su strani turisti ostvarili najveći dio tog povećanja. To potvrđuje da je predsezona bila vrlo uspješna, ali se situacija u glavnom dijelu ljeta razlikuje od destinacije do destinacije.
Posljednjih dana sve je više iznajmljivača koji navode da imaju slobodne apartmane i u terminima koji su prethodnih godina bili rezervirani mjesecima unaprijed. Posebno se to odnosi na privatni smještaj, gdje se sve češće objavljuju last minute ponude i spuštaju cijene kako bi se popunili kapaciteti.
Turistički stručnjaci smatraju da je razlog tome povećanje broja smještajnih jedinica posljednjih godina. Hrvatska danas raspolaže znatno većim brojem kreveta nego ranije, pa i uz sličan broj gostiju popunjenost pojedinačnih objekata može biti manja nego prethodnih sezona. Zbog toga mnogi iznajmljivači imaju osjećaj da je sezona slabija, iako ukupni turistički promet ostaje stabilan.
Na turistička kretanja utječu i visoke cijene smještaja, hrane i ugostiteljskih usluga. Brojni strani mediji i putnici posljednjih mjeseci upozoravaju da je Hrvatska postala osjetno skuplja destinacija nego prije nekoliko godina. Zbog toga dio turista bira kraći boravak, putuje izvan glavne sezone ili se odlučuje za konkurentske destinacije na Mediteranu.
S druge strane, promet na graničnim prijelazima i autocestama tokom vikenda pokazuje da interes za dolazak na Jadran i dalje postoji. Na glavnim pravcima prema hrvatskoj obali redovno se stvaraju višekilometarske kolone, posebno iz smjera Slovenije, Austrije i Mađarske, što potvrđuje da je Hrvatska i ove godine među najtraženijim ljetnim destinacijama u ovom dijelu Europe.
Ovogodišnja sezona tako pokazuje dvije različite slike. Službena statistika govori o stabilnim rezultatima i zadržavanju prošlogodišnjeg nivoa turističkog prometa, dok brojni iznajmljivači upozoravaju da osjećaju pad popunjenosti i da je borba za svakog gosta veća nego ranijih godina. Konačnu ocjenu turističke 2026. godine dat će rezultati nakon završetka glavnog dijela sezone, kada će biti poznato jesu li jul i august nadoknadili slabije rezultate koje dio turističkog sektora trenutno osjeća na terenu.